9 Brand Perawatan dan Kecantikan Paling Laris di Shopee 2025

MALANG, DISWAYMALANG.ID-- Dalam era modern yang serba cepat ini, perawatan diri dan kecantikan telah berkembang menjadi kebutuhan esensial sekaligus bagian dari identitas personal. 

Mulai dari penggunaan skincare untuk merawat kesehatan kulit hingga makeup sebagai alat untuk mengekspresikan diri dan meningkatkan rasa percaya diri, semua elemen ini menjadi bagian tak terpisahkan dari keseharian masyarakat, khususnya generasi muda.

Permintaan yang tinggi terhadap produk-produk kecantikan juga menjadi pendorong utama berkembangnya industri ini secara signifikan. 

Di tengah perkembangan tersebut, platform e-commerce seperti Shopee menjadi pilihan utama masyarakat Indonesia untuk berbelanja produk kecantikan karena kemudahan, variasi produk, dan jangkauan brand yang luas.

Berdasarkan laporan dari Compas yang menganalisis performa 12.900 brand kecantikan di Shopee pada kuartal pertama tahun 2025 (Januari hingga Maret), muncul sembilan brand yang berhasil mendominasi pasar dengan capaian pangsa pasar tertinggi.

1. Skintific

Brand asal Kanada ini berhasil merebut posisi teratas dengan menguasai 4,10 persen pangsa pasar. Skintific dikenal dengan formula inovatif yang fokus pada perbaikan skin barrier, dengan bahan aktif seperti Ceramide, AHA-BHA, dan Niacinamide.

Strategi pemasaran mereka yang menyasar generasi muda dilakukan melalui pendekatan soft-selling, seperti storytelling, tips kecantikan, dan review jujur dari para pengguna.

Ditambah dengan kampanye seperti Super Brand Day, brand ini berhasil membangun loyalitas konsumen yang kuat.

2. Wardah

Di posisi kedua, brand lokal Wardah meraih 2,97 persen pangsa pasar. Dikenal luas sebagai pelopor kosmetik halal di Indonesia, Wardah menyajikan produk yang beragam untuk berbagai jenis kulit dan kebutuhan, mulai dari pembersih wajah hingga serum dan masker. Citra "halal dan terpercaya" menjadi kekuatan utama dalam membangun koneksi emosional dengan konsumen Indonesia yang mayoritas Muslim.

3. Glad2Glow

Menyusul di posisi ketiga, Glad2Glow mengantongi 2,51 persen pangsa pasar. Brand ini populer di kalangan konsumen karena menghadirkan produk perawatan kulit dengan harga yang terjangkau namun tetap efektif, menjadikannya pilihan favorit bagi pengguna dengan budget terbatas.

BACA JUGA:Unisma Gandeng Industri Besar, Cetak Mahasiswa Peternakan Siap Hadapi Tantangan Nyata

Sumber: compas