Disway Awards 2026, Dahlan Iskan: Brand Sudah Dikenal Luas Harus Jaga Integritas

JAKARTA, DISWAYMALANG.ID - Membangun sebuah brand hingga dikenal luas masyarakat membutuhkan proses panjang. Namun, ketika sebuah merek sudah berada di posisi top of mind, tantangan berikutnya adalah menjaga reputasi dan konsistensi.

Pesan tersebut disampaikan Founder Disway Dahlan Iskan dalam Disway Awards 2026, Selasa 29 September 2026. Menurut Dahlan, apresiasi terhadap brand tidak hanya berkaitan dengan popularitas, tetapi juga menjadi pengingat agar kualitas yang telah dibangun tetap dipertahankan.

"Kita memberikan apresiasi ini karena membangun brand itu sulit. Setelah brand ini dibuat, jangan sampai tidak ada yang memperhatikan dan memberikan apresiasi," ujar Dahlan.

Jaga Reputasi Setelah Brand Dikenal

Dahlan menilai membangun brand merupakan pekerjaan yang tidak mudah. Karena itu, keberhasilan mencapai tingkat pengenalan tinggi di masyarakat perlu diikuti upaya mempertahankan reputasi.

Menurutnya, penghargaan dapat menjadi bentuk apresiasi terhadap perjalanan sebuah brand sekaligus mendorong pemilik dan pengelolanya untuk terus menjaga kualitas.

Ia juga menekankan pentingnya integritas dalam penyelenggaraan sebuah penghargaan. Proses penilaian, kata Dahlan, harus dilakukan secara kredibel sehingga hasilnya dapat dipertanggungjawabkan.

"Yang penting integritasnya lebih baik," kata Dahlan.

Disway Awards Libatkan 20.000 Responden

Disway Awards 2026 merupakan tahun kedua penyelenggaraan ajang penghargaan yang digelar jaringan media Disway National Network.

Dalam pelaksanaannya, Disway bermitra dengan lembaga riset Infovesta Utama. Riset melibatkan 20.000 responden berusia 17 hingga 60 tahun yang tersebar di 20 kota besar di Indonesia.

Metode yang digunakan adalah top of mind awareness dengan pendekatan multistage area random sampling. Responden diminta menyebutkan merek yang pertama kali terlintas dalam pikiran ketika kategori produk atau industri tertentu disebutkan.

Brand yang memperoleh tingkat keterpilihan di atas 70 persen berhak mendapatkan penghargaan dalam Disway Awards 2026.

Brand Hari Ini Dibangun dari Proses Panjang

Sumber: disway